Barbershop文化在中国的落地以及发展

在Barber Shop缓慢发展的时候，快剪迅速冲击着男性美发市场。

在解决男性顾客抵触排队、推销的痛点的同时，快剪模式还绕过了传统理发店扩张过程中的标准化难题。从2014年开始，星客多、快发等快剪品牌迅速抢占商场、车站等流量密集地段，门店规模一度扩张到数百家。

快剪的优势是用时少、价格低，而Barber Shop则是正好相反。

Barber们非常注重细节，他们愿意花费半小时去塑造一个漂亮的渐变效果。整个剪发过程一般在1小时左右，一位Barber一天最多能服务8～10位客人。服务的质量决定了Barber Shop的收费较高，剪发一般在100元以上。

快剪模式正在衰败，但是以下几种因素正在助推Barber Shop在中国市场的发展。

1. 看脸的时代，男性更注重形象

从大趋势上看，颜值即正义正从一句玩笑变为现实。

电影《整容日记》中有句台词：“办公室跟北京规划的差不多，和权力中心最近的是三环，发展中的都在四环，而长相丑的自己好像在六环外。明白了，好看的都留在三环。”

虽然很残酷，但事实证明：无论是职场竞争还是解决个人感情问题，形象好的人都更占优势。

美国的《新闻周刊》对8000多位MBA毕业的学生进行了调研后，发现英俊男性的收入比普通男性平均高出5%，漂亮女性的收入比普通女性高出4%。

上海社科院人口与发展研究所和北大中国社会科学调查中心将全国25个省市中的1万个年轻人，按相貌由丑到美划分为1～7档进行调查，结果显示：在工资水平上，长相好看的人比长相一般的人高出15%。

相比于美国《新闻周刊》的调查结果，今天的中国似乎更是一个看脸的社会。

中国的传统价值观认为，男性的外在形象并不是十分重要，更有甚者认为，邋遢一点更有男人味。遗憾的是，这个观点在相亲市场上被彻底摧毁了。

尽管成年男女都清楚，两个人相处的好不好，更多的是被性格、兴趣等内在因素决定的，但如果没有好看的皮囊，谁又有兴趣了解你有趣的灵魂呢？

对于男性来说，在追求美的道路上，第一步就是先打理好自己的头发和胡须。这为Barber Shop在中国的发展奠定了基础。

2. 文化属性赋予了Barber Shop自传播价值

作为市场上的新鲜事物，Barber Shop目前的顾客大多来自于年轻的中高端消费者和潮人两个圈层。但是，从已有的案例来看，Barber Shop凭借独特文化和气质，在各自的圈层内获得了极强的传播效果。

比如北京的ALL CITY 具有浓重的美国文化气息，NBA球星韦德在中国行期间，就选择在这里理发；另一个品牌DRIBB LELIFE主打篮球文化，店内陈列着大量NBA的海报和周边产品，吸引着篮球迷们前去打卡和体验。

对于Barber Shop未来的发展状，在中国，改变人的思维或者唤醒人们对一种事物的注意是需要时间的，但是一旦受人关注后，改变会非常快。