“他经济”时代来临——理派的机遇
曾经“消费品类单一”“购物频率低”，“一年两次的海澜之家”就能满足男性消费者需求的印象根深蒂固，不论是男性消费市场还是男士品牌，都默默隐藏于不起眼的角落。
在大消费的金字塔中，最顶端是女性消费，时过境迁，如今的男性在“买买买”的浪潮中也顶起了半边天，男性消费出现了上升趋势。
根据QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，男性用户是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性已达1.22亿。
近几年男士理容作为一个备受关注的消费品赛道，已经涌现了理然、亲爱男友、马丁、蓝系、尊蓝等一大批新锐男士护理品牌。MANUP抓住机会，在“他经济”市场中构建出属于自己的未来蓝海。
与绝大部分男士理容品牌不同的是，MANUP理派从barbershop切入市场，面向18-50岁品质男士，主打线下体验门店+男性个护产品模式。
Manup理派男士品牌成立于苏州，2019年6月，首家旗舰店坐落于金鸡湖畔月光码头，2021年进行品牌升级，目前在苏州、南通、张家港、昆山拥有七家Manup Barbershop。曾获全球最大创业媒体36氪、创业邦独家首页报道。
Manup理派男士意为“爷们儿”，是全国首个集男士日化品研发与销售、男士专门理容理发连锁门店、理发师培训学院三个板块于一体的男士理容理发品牌。
Manup理派男士一直在思考如何可持续发展，而不是“昙花一现”的“网红店”。品牌在成长的过程当中一定要塑造好自己的形象，做好品牌定位，加速扩张可以让消费者快速知道品牌或产品，但是要常青却不易，打造一个爆款相对容易，持续性长久的发展才是重中之重。
Manup将品牌定位定为：打造品质男士，让男士‘快速变帅’。线下门店具备社交互动和打造品质男士属性，为品质男士打造一个时尚体验中心。
Manup的品牌愿景是彻底改变男士理发消费场景，解决市场痛点，让男士“得到尊重”。
相比较市场上传统的BarberShop追求欧美极其个性化的运营模式而言，Manup将BarberShop进行了本土化，其形态显得更加轻盈。
Manup强调标准化的服务，同时还提供理发、修面、剃须、烫发、染发服务。而与快剪店相比，Manup 只提供男士服务，让男士拥有舒适的服务体验感，不推卡，强调时尚潮流的文化氛围，成为男士的“第三空间”。
如今,越来越多专注于男性经济的消费品牌受到资本市场的青睐，“他经济”率先在资本圈热了起来。以“他经济”作为切入点的品牌开始使用精准人群画像对男性用户进行个性化推送，已成为趋势和潮流。
由于Manup的用户画像极其专一：生活有品质的男性。故而Manup拥有品质男士的海量数据，在获取数据的同时可以深度挖掘男士客户数据，提升数据的变现能力，增强与客户的互动，进行多个跨界合作联合店，着力于产品延伸至日常消费。
