Barbershop文化在中国——理派的发芽

有人说：理发是一门不用橡皮擦的艺术，作为时尚潮流的尖端性代表，发型一直被标榜为时代前卫的美学风向标，不同时期的发型标志着大众审美视觉的迭代和潮流时尚的更替，街边随处可见的理发店更是中外艺术发展历史的承载者。

而与大众意义上的理发店不同的是，Barbershop似乎是一个浓缩着仪式和享受的时代胶囊，会让每一个走进去的人们重回绅士时代。

1、什么是Barbershop？

Barber一词来源于拉丁语Barba，指的就是男人的胡须，由此可见Barber的出现可能比我们想得要早得多。早在古希腊和古埃及时期，就已经有类似理发师职业的人，他们会用锋利的贝壳和金属，为权贵人士打理面部的胡须和头发，甚至已经开始用动物油来造型。

19世纪欧洲的Barbershop文化作为外来文化进入美国，各种理发师学校开始出现。从此，美国的美发产业开始迅速发展，甚至根据性别划分出了两个“赛道”。

一个便是主要为女性服务的“美发沙龙”，注重染发，造型，烫发等服务。另一个则是主要为男性服务的Barbershop，注重理发，修面等服务。

 美发沙龙 VS Barbershop

1880年代至1940年代是BarberShop的黄金时代，BarberShop是只为男士理发和修面的理发店，门店复古的装潢可谓氛围营造天花板，标志性的红白蓝条纹旋转灯箱，摩擦到反光的黑色皮质座椅，桌面上排列组合的锋利修面刀，一切符合美式复古概念的物品出现在这里都不违和。

而随着两次世界大战结束，经济和文化全面腾飞，人民生活水平直线上升。Barbershop也将其一直就具有的社交属性继续强化。它不再只是男士美发的场所，更成为了男性日常休闲的聚集地，并以此为中心建立更大范围的社群文化。

一帮拥有相同爱好的人聚在一起谈天说地，甚至还能喝点小酒chill一下，完全能做到将自己从不顺的生活中抽离出来，而在外形和内心中都找回最好的自己。

既然拥有如此强的社交属性，Barbershop自然也是各种青年文化的重要载体：音乐，滑板，运动，时尚，这样的例子说都说不完。小小Barbershop，足以包罗万象，所有男士元素，万事皆可Barbershop！

2、理派的发芽

“三年前，国内的 BarberShop（男士理发店）只有 100 多家，现在已经有 1800 多家。而且不仅一线城市，在很多二三线城市都有分布，2-300 客单价的小店也时常爆满。”男士理发品牌 Manup 创始人Evan说。

BarberShop 提供的典型发型是“油头”，传达绅士文化，这也是它近几年流行开来的原因。从最早在路边摊推个平头，再到日韩风盛行时留起厚刘海、各种洗剪吹，如今英美复古风更受大众追捧，男士们开始将头发梳起、抹上发油——那么，美发沙龙显然不再是合适的场景，BarberShop 也就迎来了增长机会。

Manup 成立于 2018 年，Evan介绍到，品牌名称 Manup 意为“爷们儿”。从文化背景、理发需求、消费场景等角度来看，男士理发店是有存在必要性的。

在创立 Manup 品牌之前，Evan曾从事投资行业，并且合伙开设运营了高端男士理发品牌，拥有 7 家连锁门店。但在看到 BarberShop 爆发性增长，以及仍有大量男士理发需求仍未被满足后，Evan认为，“首先消费愈发趋于理性，其次理发是个刚需、高频、普世的消费需求，真正的机会属于大众化理发品牌。”

因此，Manup 理发店的定位是适合中国男性的 BarberShop+QBhouse。QBhouse 是近几年兴起的日本连锁快剪品牌，2017 年就有超过 550 家门店，年营收超过 10 亿人民币。

传统 BarberShop 相当追求个性化，与之相比，Manup 形态更轻，强调标准化服务，也做了本土化的调整，提供理发、修面、剃须、烫发、染发服务。而与快剪店相比，Manup 只提供男士服务，不推卡，强调复古潮流的文化氛围，想成为男士的“第三空间”。