“男颜”崛起！理派是如何专注于“他经济”的？

长期以来，“她经济”在市场消费份额中稳站C位，“他经济”则相对来说，一直在消费底层。还有一条著名的消费市场价值链更为我们所熟知：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，简而言之，男人的消费价值还不如狗。

然而近年来，随着越来越多的男性更加关注自我形象管理及生活品质提升，男性消费市场渐渐成为新风潮。

1、什么是“他经济”

“他经济”是指的是男性经济，与女性经济的“她经济”相对应。一般用来描述在经济社会发展过程中，随着男性群体自我意识的觉醒，再重新定义自己的价值观时，需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神。而这些让男性消费心理发生了变化，并给行业带来了新的机会。

随着社会的不断发展，女性虽仍居消费首位，但消费群体已悄然发生变化，爱美早已不再是女性的专利。越来越多的精致男孩也开始注重颜值，为市场注入强大的动力。一直以来处于被忽略状态的“他经济” ，逐渐由曾经的“底层消费能力”慢慢崛起，或正在成为消费市场的黑马，释放着强大购买力，男性消费的蓝海日渐形成。

2、“他经济”不断增长

据中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，越来越多专注男性经济的消费品牌备受青睐。

此外，各种统计和分析数据显示：饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类。除了这些传统意义上具有男性标签的品类之外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。

美容美发行业在过去的很长时间里，似乎都是以女性消费者量身打造，如今男性消费者也日渐增多，为了满足不断变化的消费者需求，各品牌正在扩大男性面部护理、护发和美容相关的产品矩阵，MANUP理派也将目光投向“他经济”赛道。

3、理派专注于“他经济”

紧随“他经济”发展、男性消费市场的崛起，男性购物的欲望正在被不断激发。美妆、理发、潮牌服饰等也不断出现着男士的身影。

精致不止只属于女性，中国有近八亿的男性客户，男性消费意识正在加速觉醒，但国产男士品牌仍处于弱势，面临品类单一、中高端缺位的现状，无法满足日益增长的男士个护需求。Manup理派男士的目标清晰，要做行业龙头品牌，也要重塑传统理发理容消费市场，未来三到五年将男女理发理容消费场景彻底分开。

分析男性用户的个性，抓住男性用户重体验、偏好一站式消费的特点，在线下Barbershop发力。根据中国男性消费习惯做本土化调整，提供标准化优质服务，通过沉浸式体验产品提高门店零售转化率，男士品牌线上和线下联动形成生态闭环。

理派扩张策略

Manup理派男士第一步稳扎江浙沪，第二步是大湾区的规划。随着资本、大数据的加持，Manup理派男士的合作加盟创新出多种模式，未来也将与更多优秀的同行合作，共同推进国内Barbershop的发展。